讓遊客在嶽麓慢下來停下來還常來

市媒看長沙 | 2021-07-08 10:08:02
星辰在線 | 編輯:樂先文

漁人碼頭。陳杰 攝

  星辰在線7月8日訊長沙晚報(全媒體記者 洪虹 通訊員 彭娟 陳衞)報道,一場座談會,從早上9時開到下午1時許,高校相關負責人、人大代表、名家學者以及企業代表20餘人紛紛慷慨獻策,金點子頻出——7月7日,嶽麓區以“頭腦風暴”形式舉行文旅強區建設推進座談會。會上,嶽麓區首度公開發布《嶽麓區“十四五”文旅產業發展規劃》(以下簡稱規劃),對打造世界文旅目的地與文旅強區的目標,社會各界向嶽麓表達了全力支持與美好憧憬。

  今年3月9日,省委常委、市委書記吳桂英調研嶽麓區時提出“一打造、三當好”的工作目標,其中要求嶽麓區“當好文旅高質量融合發展的新樣板”,以更高標準、爭創一流為目標,提升景區的服務功能和水平,做好文化遊、紅色遊、都市遊、田園遊文章。

  嶽麓文旅發展優勢突出

  嶽麓湖湘文化源遠流長,紅色文化遍佈全區,山水洲城生態資源稟賦優越,是長沙乃至湖南不可多得的文旅大區。

  數據顯示,目前嶽麓共有國家5A級景區4家,其他A級景區5家,星級旅遊飯店5家,湘江歡樂城、華誼兄弟(長沙)電影小鎮、梅溪湖國際文化藝術中心等投資超過5000萬元的重大文旅項目21個。其中,嶽麓山、橘子洲年接待量均達800萬人次以上,常年穩居全市熱點景區榜首。今年一季度全區接待遊客277萬人次,同比增長110.5%;實現旅遊總收入30.5億元,同比增長96.8%。

  文旅產業項目動能強勁,旅遊市場火爆,區位優勢明顯,152萬常住人口拉動文旅內需……嶽麓文旅發展優勢突出。然而,在空間佈局、資源利用、融合發展、創新發展、服務管理上,仍存在較大提升空間。

  將實現旅遊收入過千億元

  文旅大區如何邁向文旅強區?

  “為了從系統層面、體制層面、政策層面對制約文旅產業發展的癥結問題予以綜合解決,進而推動全區文旅產業大跨越、大發展、大繁榮,我們從頂層設計入手。”嶽麓區副區長李舜介紹,今年3月起,嶽麓區集合專家力量編制規劃,根據規劃又鋪排《嶽麓區推進文旅高質量融合發展建設文旅強區三年行動計劃》,從融合發展、公共服務、項目建設、品牌營銷、場景打造、營商環境等二十餘個方面,系統、有序、穩步推進文旅強區建設。

  規劃顯示,“十四五”末,嶽麓將實現旅遊接待人次過億、旅遊綜合收入過千億元的產業目標,建設具有全域吸引力的國家文旅融合發展示範區,打造世界文旅目的地。

  為此,該區從培育一流文旅產品、塑造一流形象品牌、構建一流消費場景、提供一流服務質量破題,尤其是創新形象定位,從“古色、紅色、綠色、藍色、金色”五個維度,打造湖湘文化、都市體驗、文化創意、田園休閒旅遊品牌,塑造“山水洲城·多彩嶽麓”形象品牌。

  其中,2021-2023年為重點突破期,文旅深度融合、跨界融合加速推進,重大工程、重點項目全面實施;2024-2025年為全面提升期,現代文旅產業體系基本成熟,世界文旅目的地和文旅強區建設目標基本實現。

  大力培育文旅龍頭企業

  華誼兄弟(長沙)電影小鎮、謝子龍影像藝術館、洋湖水街……記者發現,此次座談會,嶽麓區特別邀請了多家知名文旅企業負責人暢所欲言。未來,該區將大力培育文旅龍頭企業,堅持“招大引強選優”,重點引進一批國內外文旅總部或區域總部企業進駐。探索成立嶽麓區文旅投資公司或引進文旅專業平台公司等方式,服務全區文旅規劃落地和重大項目建設。同時,適時出台文旅強區產業政策,對重大產業項目建設、市場拓展、招商引資等進行產業引導。

  “我們將認真歸納總結、吸收借鑑大家提出的意見建議,並運用到今後文旅強區建設的各項工作之中。”嶽麓區委書記周凡表示,嶽麓區文旅強區建設其時已至、其勢已成,未來將從軟件與硬件提升、政府與企業的聯合、人氣和財氣的轉化、文化與產品的結合、文旅與鄉村振興、湖湘特色與國際品位的結合、域內與域外的結合、線上與線下的結合、近期與長遠的結合、個體與集體的結合十個方面,尋求建設文旅強區的破解之道,讓每一個來嶽麓的遊客慢下來、停下來、還常來。

  如何打造文旅強區?聽聽大咖怎麼説

  秦裕輝(市人大代表、湖南省中醫藥大學黨委書記):我認為嶽麓區文旅強區這個定位非常精準。提點小建議,一是加強宣傳。加大嶽麓區文旅資源的宣傳,突出特色、重點,而且要全方位多層次全媒體。二是完善服務。現在很多老年人不會用微信支付,不用支付寶,那麼嶽麓的文旅服務不能只瞄準年輕人,要輻射全年齡段,殘障人士的需求也要充分考慮。三是開發資源。中南大學、湖南大學、湖南師範大學,都有很好的文化底藴和科技資源,可進行系統開發,讓大家來長沙、嶽麓,還能像國外的大學遊一樣,有更多內涵的、文化的、科技的特色旅遊線路。

  王躍文(湖南省作協主席):我在嶽麓生活21年,感覺很好,但從文旅建設這個角度,感覺管理方面還有提質空間。比如大學城,建得很漂亮,但交通方面還可以進一步優化。比如老城區,面子可以,但背街小巷還有提質空間。我建議新的發展區域規劃要把文旅意識納入,把嶽麓周邊的一些小鎮打造成為具有長沙和嶽麓特色的小鎮。加強智慧城市建設,研究新的文旅業態,擦亮好人之城這張響亮名片。

  魏春雨(湖南大學建築學院院長):我的專業是規劃與建築設計,結合我的專業談三個建議。一是從規劃上,從空間節點、區域、邊界、組團、標識入手,梳理空間,將“多規合一”真正落地。二是激發市場主體,多點培育空間“微表情”。比如嶽麓區的後湖,大量的民間資本和審美智慧進入,自發培育出一些原發性的、有趣味的小空間節點,比如謝子龍影像館,也不是官方作品,這是把旅遊做得更有深度、更有體驗感的辦法。三是專門設計一條名校教育考察遊覽專線。

  楊宇(湖南工商大學旅遊管理學院博士):嶽麓發展文旅,首先要破除的就是人進來嶽麓後,去到各個文旅點的交通障礙,是不是可以採用內部專線車形式。第二是建設數據庫,有了數據庫,才知道遊客需求在哪。第三是特許經營,嶽麓區是不是可以爭取先行示範,為文旅企業提供一站式服務。第四是推出文旅行業的服務質量體系和行業標準。第五是促進夜經濟的同時,提高城市夜間安全係數。第六是政府牽頭做文創大賽,推動文旅發展。第七是培養人才,送相關人員出去考察學習。

  羅曉(華誼兄弟(長沙)電影小鎮董事):目前,合作共贏成為了嶽麓文旅發展新的增長點,建議一是配套體系建設,比如完善景點之間的交通體系,讓遊客出行更有導向性。二是宣傳體系建設,比如説岳麓山和華誼小鎮可以進行相互市場宣傳共同拓客,在各個文旅項目之間實現客流轉化,讓遊客在嶽麓停留的時間更長。

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